Feeds:
Berichten
Reacties

Posts Tagged ‘gemakzoekende burger’

Is het iemand opgevallen hoe vaak Frans Bauer ineens bij de publieke omroep te zien is? De Brabantse volkszanger is de nieuwe presentator van het klassieke TROS-programma bananasplit. Daarnaast speelt hij ook nog eens de hoofdrol in zijn eigen reallife-soap Frans & Marianne. Ook van de zomer was hij niet van het beeld te slaan. Vanwaar deze populariteit? Het antwoord is eenvoudig: Frans doet het zeer goed bij een bepaald leefstijlgroep die de omroep probeert te bedienen. Die van de ‘gemakzoekende burger’.

Het is opvallend hoe de laatste jaren een indeling in ‘leefstijlgroepen’ populair is geworden bij marketeers. Historisch gezien werkte de beroepsgroep altijd al met doelgroepen. Die waren dan meestal opgebouwd uit factoren als een bepaalde leeftijdsindeling, op sekse, op inkomen en bijvoorbeeld op opleiding. Leefstijlgroepen, zoals bijvoorbeeld gelanceerd door marktonderzoeksbureau Motivaction, zijn iets anders. Ze gaan soms kriskras door klassieke indelingen heen. Het zijn ruwe typeringen van groepen mensen, met hun productvoorkeuren, maar ook maatschappelijke betrokkenheid en (politieke) ideeën. (meer…)

Advertenties

Read Full Post »